Landing page web tasarım, belirli bir reklam, kampanya, ürün, hizmet veya kullanıcı grubundan gelen ziyaretçiyi tek bir temel aksiyona yönlendirmek için özel olarak planlanan açılış sayfasının strateji, içerik, UI/UX, geliştirme ve ölçümleme süreçlerini kapsar.
Kullanıcı Google Ads reklamınıza tıklayıp web sitenizin genel ana sayfasına ulaştığında yeniden seçim yapmak zorunda kalabilir. Landing page ise kullanıcının tıkladığı reklamın, aradığı hizmetin veya ilgilendiği teklifin doğal devamı olarak çalışır.
Bu nedenle başarılı bir landing page yalnızca güzel görünen tek sayfalık bir web tasarımı değildir. Güçlü bir açılış sayfasında arama niyeti, teklif, başlık, içerik hiyerarşisi, CTA, form, güven unsurları, mobil deneyim, sayfa hızı, analitik, reklam uyumu, SEO ve GEO aynı kullanıcı yolculuğu içerisinde planlanmalıdır.
Doğru soru:
“Landing page’e hangi tasarımı yapalım?”
kadar:
“Bu sayfaya kim geliyor, hangi problemle geliyor ve sayfadan çıktıktan sonra hangi aksiyonu gerçekleştirmesini istiyoruz?”
olmalıdır.
Landing page, ziyaretçinin reklam, arama sonucu, sosyal medya, e-posta veya başka bir kampanya bağlantısından ulaştığı ve form gönderme, teklif alma, WhatsApp görüşmesi, telefon araması, randevu, demo, kayıt veya satın alma gibi belirli bir ana dönüşüm hedefine yönlendirildiği web sayfasıdır. Başarılı landing page tasarımı; reklam mesajını devam ettirir, gereksiz seçimleri azaltır, kullanıcının karar vermek için ihtiyaç duyduğu bilgileri doğru sırayla sunar ve bütün kritik aksiyonları ölçülebilir hale getirir.
Sayfanın hangi ziyaretçiye, hangi problem için ve hangi teklif ile hitap ettiği ilk ekrandan anlaşılmalıdır.
Kullanıcı reklamda gördüğü hizmet, teklif ve mesajın devamını landing page üzerinde bulabilmelidir.
Form, satın alma, WhatsApp, randevu veya demo gibi ana aksiyon açık biçimde tanımlanmalıdır.
Yalnız buton tıklaması değil; nitelikli lead, satış, randevu ve gelir sonucu da ölçülmelidir.
Hedef kitle, trafik kaynağı ve kullanıcının çözmek istediği problem netleştirilir.
İçerik sırası ve görsel hiyerarşi kullanıcının karar sürecine göre oluşturulur.
CTA, form, test ve analitik altyapısıyla dönüşüm darboğazları ölçülür.
Organik hedeflenen sayfalarda taranabilirlik, içerik ve AI keşfedilebilirliği birlikte değerlendirilir.
Landing Page Nedir?
Landing page, Türkçede genellikle açılış sayfası, karşılama sayfası veya kampanya sayfası olarak adlandırılan; belirli bir ziyaretçi grubunu belirli bir aksiyona yönlendirmek amacıyla oluşturulan web sayfasıdır.
Kullanıcı landing page’e:
- Google Ads reklamından,
- Instagram veya Facebook reklamından,
- LinkedIn kampanyasından,
- e-posta kampanyasından,
- WhatsApp bağlantısından,
- QR koddan,
- Google organik aramasından,
- partner veya affiliate bağlantısından
ulaşabilir.
Landing page’in temel görevi kullanıcının geldiği mesajı devam ettirmek ve karar vermesi için gerekli bilgileri mümkün olduğunca açık biçimde sunmaktır.
Landing Page’in Amacı Nedir?
Amaç projeye göre farklılaşabilir.
Kullanıcıdan:
- form doldurması,
- teklif istemesi,
- telefonla araması,
- WhatsApp görüşmesi başlatması,
- randevu oluşturması,
- demo talep etmesi,
- e-kitap indirmesi,
- etkinliğe kaydolması,
- ürün satın alması
istenebilir.
Buradaki temel prensip:
bir sayfa → birincil bir amaç
şeklindedir.
Landing Page Web Tasarım Nedir?
Landing page web tasarım, açılış sayfasının yalnız görsel arayüzünü hazırlamak değil; hedef kitleyi, teklif yapısını, içerik sırasını, formu, CTA’ları, mobil deneyimi, teknik geliştirmeyi ve ölçümlemeyi aynı sistem içerisinde tasarlamaktır.
Bu nedenle profesyonel bir landing page projesi dört ayrı disiplinin kesişiminde bulunur:
Strateji + Copywriting + UI/UX + Teknik Geliştirme
Bunlardan biri eksik olduğunda sayfa güzel görünebilir ancak kampanya hedefini karşılamayabilir.
Dijintrum’un Web Tasarım Ajansı yaklaşımında landing page tasarımı; UI/UX, WordPress, teknik SEO, responsive deneyim, CTA, lead ve CRO’nun aynı proje içerisinde planlandığı dönüşüm odaklı web tasarım çalışmalarının bir parçasıdır.
Landing Page ile Ana Sayfa Arasındaki Fark Nedir?
Ana sayfanın görevi markanın genelini anlatmaktır.
Kullanıcı ana sayfadan:
- hizmetlere,
- ürünlere,
- hakkımızda sayfasına,
- referanslara,
- bloga,
- iletişime
gidebilir.
Landing page ise kullanıcıya daha kontrollü bir yolculuk sunar.
| Kriter | Ana Sayfa | Landing Page |
|---|---|---|
| Ana Amaç | Markayı genel olarak tanıtmak | Belirli bir dönüşüm oluşturmak |
| Hedef Kitle | Birden fazla kullanıcı grubu | Daha spesifik kullanıcı grubu |
| İçerik | Markanın tamamı | Belirli ürün, hizmet veya teklif |
| Navigasyon | Geniş | Sınırlı veya kontrollü |
| CTA | Birden fazla | Bir ana dönüşüm hedefi |
| Trafik | Organik, direct, sosyal, referral | Çoğunlukla belirli kampanya veya intent |
| Ölçüm | Birden fazla kullanıcı aksiyonu | Net conversion KPI |
Ne Zaman Landing Page Kullanılmalı?
Her trafik kaynağı için özel landing page oluşturmak zorunlu değildir.
Özel bir sayfa özellikle aşağıdaki durumlarda anlamlı hale gelir:
- Reklam yalnız belirli bir hizmeti tanıtıyorsa,
- özel kampanya veya teklif bulunuyorsa,
- belirli bir hedef kitleye farklı mesaj veriliyorsa,
- yeni ürün lansmanı yapılıyorsa,
- demo veya randevu toplanıyorsa,
- etkinlik kaydı alınıyorsa,
- lead generation kampanyası yürütülüyorsa,
- ana web sitesi reklam mesajını yeterince karşılamıyorsa.
Ne Zaman Normal Hizmet Sayfası Daha Doğru Olabilir?
Kullanıcının:
- markanın farklı hizmetlerini araştırması,
- uzun vadeli organik bilgiye ulaşması,
- site içerisinde farklı konulara geçmesi
gerekiyorsa normal hizmet sayfası daha doğru olabilir.
Bu nedenle:
landing page mi hizmet sayfası mı?
kararının cevabı tasarım tercihi değil, kullanıcı niyetidir.
Landing Page Türleri Nelerdir?
Form, telefon veya WhatsApp üzerinden potansiyel müşteri bilgisi toplamayı hedefler.
Belirli bir ürün, hizmet, paket veya dijital ürünün satışını gerçekleştirmek için hazırlanır.
Kullanıcıyı doğrudan satın almaya değil, karar vermesini kolaylaştıran bir sonraki adıma hazırlar.
Danışmanlık, demo, rezervasyon veya görüşme takvimi oluşturmayı hedefler.
Katılım, kayıt, program ve etkinlik detaylarını tek bir kullanıcı akışında sunar.
Yeni bir ürün veya özelliğin değerini, özelliklerini ve ana CTA’sını tek sayfada anlatır.
Landing Page Nasıl Planlanır?
Landing page tasarımına doğrudan Figma veya Elementor ile başlamak çoğu projede yanlış başlangıçtır.
Önce şu dört soru cevaplanmalıdır:
Kullanıcı kim?
Nereden geliyor?
Hangi problemi çözmek istiyor?
Sayfada ne yapmasını istiyoruz?
Google Ads, Meta, SEO, e-posta veya başka bir trafik kaynağı.
Kullanıcının aradığı ürün, hizmet, problem veya teklif.
Reklam veya içerikte kullanıcının dikkatini çeken ana vaat.
Karar için gereken bilgi, güven, kanıt ve kullanıcı deneyimi.
Form, satış, WhatsApp, telefon, demo veya randevu.
Landing Page İçin Teklif Nasıl Belirlenir?
Landing page’in yalnız hizmeti değil kullanıcının neden aksiyon alması gerektiğini açıklaması gerekir.
Teklif:
- Ücretsiz ön görüşme,
- demo,
- teklif,
- ücretsiz analiz,
- deneme süresi,
- katalog,
- webinar,
- ürün kampanyası
olabilir.
Ancak teklif gerçek olmalı ve reklam mesajıyla birebir uyumlu şekilde sunulmalıdır.
Dönüşüm Odaklı Landing Page Anatomisi
Bütün sektörlerde kullanılabilecek tek bir landing page şablonu yoktur.
Buna rağmen birçok projede aşağıdaki içerik sırası güçlü bir başlangıç modeli oluşturabilir.
Kullanıcının doğru sayfada olduğunu anlatan başlık, kısa açıklama ve ana CTA.
Kullanıcının neden bu çözüme ihtiyaç duyduğunu açıklayan bağlam.
Ürün veya hizmetin problemi hangi yöntemle çözdüğünü açıklar.
Teknik özelliklerden çok kullanıcının elde edeceği gerçek sonuçlar anlatılır.
Gerçek referans, vaka, marka, sertifika veya doğrulanabilir kanıt alanları.
Kullanıcı formu gönderdikten veya satın aldıktan sonra ne olacağını gösterir.
Kullanıcının karar vermeden önce sorabileceği önemli sorular açıklanır.
Sayfanın ana dönüşüm hedefi yeniden açık şekilde sunulur.
Landing Page Hero Alanı Nasıl Olmalı?
Hero alanı, kullanıcının sayfaya geldiğinde gördüğü ilk kritik bölümdür.
Kullanıcı birkaç saniye içerisinde üç sorunun cevabını alabilmelidir:
Doğru sayfada mıyım?
Bu bana ne sağlayacak?
Şimdi ne yapabilirim?
Landing Page Başlığı Nasıl Yazılmalı?
Başlık slogan olmaktan çok değeri açıklamalıdır.
Zayıf örnek:
“Geleceği Birlikte Tasarlıyoruz.”
Kullanıcı bunun:
- web tasarım,
- inşaat,
- yazılım,
- eğitim
hizmetlerinden hangisi olduğunu anlayamaz.
Daha açık:
“Google Ads Kampanyalarınız İçin Dönüşüm Odaklı Landing Page Tasarımı”
kullanıcının neyle karşılaştığını daha hızlı anlatır.
Hero Açıklaması
Başlığı tekrar etmemelidir.
Hizmetin:
– kimin için olduğunu, – ne sunduğunu, – temel avantajınıkısa biçimde açıklamalıdır.
Above the Fold Alanında Form Olmalı mı?
Her projede zorunlu değildir.
Kullanıcının karar vermesi için çok az bilgi gerekiyorsa form ilk ekranda bulunabilir.
Karmaşık B2B veya yüksek maliyetli hizmetlerde kullanıcı önce detayları görmek isteyebilir.
Bu nedenle:
form her zaman yukarıda olmalı
şeklinde sabit bir CRO kuralı kullanılmamalıdır.
Landing Page Teklifi ve Değer Önerisi Nasıl Yazılmalı?
Landing page çoğu zaman ürün özelliklerini sıralamak yerine kullanıcının elde edeceği sonucu anlatmalıdır.
| Özellik Odaklı | Fayda Odaklı |
|---|---|
| CRM entegrasyonu var | Gelen talepler satış ekibine otomatik aktarılır |
| Responsive tasarım | Kullanıcı formu mobilde de rahat tamamlayabilir |
| GA4 entegrasyonu | Hangi kampanyanın dönüşüm getirdiğini görebilirsiniz |
| WordPress altyapısı | İçeriği teknik destek beklemeden yönetebilirsiniz |
| A/B test altyapısı | Kararları varsayım yerine gerçek kullanıcı verisiyle alabilirsiniz |
Landing Page CTA Nasıl Hazırlanmalı?
CTA yani Call to Action, kullanıcıdan beklenen aksiyonu açıklar.
Örneğin:
- Teklif Al
- Demo Talep Et
- Randevu Oluştur
- Ücretsiz Analizi Başlat
- Kataloğu İndir
- Programı İncele
- Satın Al
kullanılabilir.
“Gönder” Yerine Ne Kullanılabilir?
Form butonunda yalnız:
Gönder
yazmak kullanıcının işlem sonucunu açıklamaz.
Örneğin formun amacı teklif ise:
Teklif Talebimi Gönder
daha açıklayıcı olabilir.
Sayfada Birden Fazla CTA Olabilir mi?
Aynı hedefe hizmet ettiği sürece olabilir.
Örneğin sayfanın:
– üstünde “Teklif Al”, – ortasında “Projenizi Konuşalım”, – sonunda “Teklif Talebi Oluştur”butonları aynı forma götürebilir.
Sorun CTA sayısı değil, birbiriyle rekabet eden farklı dönüşüm hedeflerinin çoğalmasıdır.
Landing Page Formu Nasıl Olmalı?
Form dönüşümün son metrelerinden biridir.
Kullanıcının ilk görüşme için gerekli olmayan bilgileri vermesi istenmemelidir.
Kullanıcıdan daha fazla bilgi istemek satış ekibine yararlı olabilir ancak gereksiz alanlar kullanıcı için ek sürtünme oluşturabilir.
Form uzunluğu, lead miktarı ile lead kalitesi arasındaki dengeye göre test edilmelidir.
Formda Kaç Alan Olmalı?
Evrensel bir sayı yoktur.
Bir restoran rezervasyonunda:
– ad, – telefon, – tarihyeterli olabilir.
Kurumsal yazılım projesinde ise:
– şirket, – ekip büyüklüğü, – ihtiyaç, – bütçe, – entegrasyongibi ek bilgiler gerekebilir.
Bu nedenle:
“Form ne kadar kısa olursa o kadar iyidir.”
yerine:
“Karar için gerçekten gerekli olmayan alanı istemeyin.”
yaklaşımı daha doğru olur.
Multi-Step Form Kullanılabilir mi?
Evet.
Karmaşık başvurularda:
Hizmet Seç → İhtiyacı Belirle → İletişim Bilgisi
şeklinde aşamalı form kullanılabilir.
Ancak her ek adım ölçülmeli ve form terk oranları analiz edilmelidir.
Form Sonrası Ne Olmalı?
Kullanıcı formu gönderdikten sonra boş bir:
“Başarılı.”
mesajı yerine sonraki süreç açıklanmalıdır.
Örneğin:
“Talebiniz alındı. Ekibimiz çalışma saatleri içerisinde başvurunuzu inceleyerek sizinle iletişime geçecek.”
gibi net bir durum bilgisi kullanıcı belirsizliğini azaltır.
Landing Page’de Güven Nasıl Oluşturulur?
Kullanıcı form doldurmadan veya satın almadan önce:
“Bu markaya güvenebilir miyim?”
sorusunun cevabını arar.
Proje özelinde güven sinyalleri:
- gerçek müşteri yorumları,
- doğrulanabilir referanslar,
- vaka çalışmaları,
- ekip bilgileri,
- sertifikalar,
- ürün yorumları,
- güvenli ödeme,
- açık iletişim bilgileri,
- gizlilik ve iade politikaları
olabilir.
Landing Page Görselleri Nasıl Seçilmeli?
Görselin yalnız dekorasyon görevi olmamalıdır.
İyi görsel:
– ürünün nasıl kullanıldığını, – hizmetin sonucunu, – arayüzün nasıl çalıştığını, – gerçek ortamı, – ürün detayınıanlatabilir.
Stock Fotoğraf Kullanılmalı mı?
Gerektiğinde kullanılabilir ancak gerçek:
– ürün, – ekip, – işletme, – proje, – yazılım ekranıgörselleri çoğu zaman daha fazla kanıt değeri taşır.
Özellikle B2B projelerde gerçek dashboard veya ürün ekran görüntüsü, soyut stok fotoğraftan daha açıklayıcı olabilir.
Landing Page’de Menü Olmalı mı?
Landing page tasarımında sık kullanılan yaklaşımlardan biri navigasyonu azaltmaktır.
Bunun amacı kullanıcıyı sayfaya kilitlemek değil, gereksiz seçimleri azaltmaktır.
Ancak:
“Landing page’de kesinlikle menü olmamalıdır.”
şeklinde evrensel bir kural yoktur.
Özellikle:
– yüksek güven gerektiren B2B hizmetleri, – yüksek fiyatlı ürünler, – uzun karar süreçleriiçin kullanıcı:
– Hakkımızda, – Referanslar, – Gizlilik, – Kurumsal bilgilergörmek isteyebilir.
Menü kullanılıp kullanılmayacağı test edilebilir.
Mobil Landing Page Nasıl Tasarlanmalı?
Mobil landing page, masaüstü sayfanın küçültülmüş versiyonu olmamalıdır.
Mobil ekran için:
– içerik sırası, – CTA konumu, – form alanları, – font boyutu, – görsel oranları, – sticky butonlaryeniden değerlendirilmelidir.
Mobil İlk Ekranda Ne Olmalı?
Genellikle:
– kısa başlık, – değer önerisi, – ana CTA, – temel güven sinyaliilk ekran içerisinde anlaşılabilir olmalıdır.
Sticky CTA Kullanılmalı mı?
Mobilde:
– WhatsApp, – Teklif Al, – Randevu, – Satın Algibi bir ana CTA alt bölümde sabitlenebilir.
Ancak ekranın önemli kısmını kapatmamalı ve kullanıcının içeriği okumasını engellememelidir.
Landing Page Hızı Neden Önemlidir?
Reklam bütçesi harcayarak kullanıcıyı yavaş bir sayfaya göndermek verimsizdir.
Landing page performansında:
– sunucu, – görseller, – video, – script, – font, – tracking kodları, – üçüncü taraf widget’larbirlikte değerlendirilmelidir.
Core Web Vitals
| Metrik | Neyi Ölçer? | İyi Deneyim İçin Hedef |
|---|---|---|
| LCP | Ana içeriğin yüklenme performansı | 2,5 saniye veya daha kısa |
| INP | Etkileşimlere verilen yanıt | 200 ms veya daha kısa |
| CLS | Beklenmedik görsel kaymalar | 0,1 veya daha düşük |
Bunlar önemli performans göstergeleridir ancak landing page başarısı yalnız PageSpeed skorundan oluşmaz.
Çok hızlı ancak kullanıcının ne yapacağını anlamadığı bir sayfa yine düşük dönüşüm üretebilir.
Google Ads İçin Landing Page Nasıl Olmalı?
Google Ads kampanyalarında landing page reklamın doğal devamı olmalıdır.
Google’ın kendi dokümantasyonunda landing page deneyimi, Quality Score değerlendirmesinde kullanılan bileşenlerden biridir.
Kullanıcının reklama tıklarken sahip olduğu beklenti landing page üzerinde karşılanmalıdır.
Message Match Nedir?
Örneğin reklam:
“Kurumsal Web Tasarım – Ücretsiz Proje Analizi”
diyorsa kullanıcı landing page’e ulaştığında:
– kurumsal web tasarım, – proje analizi, – ana teklifaçık şekilde görünmelidir.
Bunun yerine kullanıcı genel:
“Dijitalde Güçlü Olun!”
başlıklı ana sayfaya gönderilirse mesaj devamlılığı zayıflar.
Google Ads → Landing Page Akışı
Güçlü kurgu:
Keyword → Reklam → Landing Page → CTA → Lead → Satış
şeklinde ilerlemelidir.
Dijintrum’un Dijital Pazarlama yaklaşımında reklam, hedef kitle, web sitesi ve dönüşüm sürecini birbirinden bağımsız değerlendirmek yerine aynı performans sisteminin parçaları olarak ele almak daha doğru bir ölçüm zemini oluşturur.
Meta Ads Landing Page Nasıl Olmalı?
Meta reklamlarında kullanıcı her zaman aktif biçimde hizmet arıyor olmayabilir.
Bu nedenle landing page kullanıcının reklamda gördüğü:
– problem, – kreatif, – teklif, – ürünbağlamını hızlı biçimde devam ettirmelidir.
Kreatif ile Landing Page Görsel Dili Uyumlu Olmalı mı?
Evet.
Reklamda bir ürün, hizmet paketi veya belirli kampanya görseli gösterilmişse landing page’de tamamen farklı bir görsel dünya kullanmak kullanıcıda:
“Yanlış yere mi geldim?”
hissi oluşturabilir.
WhatsApp Odaklı Landing Page Nasıl Olmalı?
Özellikle:
– hizmet firmaları, – B2B, – emlak, – eğitim, – turizm, – yerel işletmelerWhatsApp’ı ana dönüşüm kanallarından biri olarak kullanabilir.
Bu durumda sayfa yalnız:
“WhatsApp’tan yazın.”
butonundan oluşmamalıdır.
Kullanıcı WhatsApp’a geçmeden önce:
– hizmeti, – temel kapsamı, – süreci, – markayıanlayabilmelidir.
WhatsApp üzerinden müşteri iletişimi, izinli pazarlama, Business Platform, CRM ve ölçümleme tarafını ayrıca WhatsApp Pazarlama rehberimizde detaylandırıyoruz.
Hedef kitlenizi, reklam mesajınızı, mevcut web sitenizi ve dönüşüm sürecinizi birlikte değerlendirerek sayfa mimarisini oluşturabiliriz.
WhatsApp’tan Projenizi KonuşunLanding Page SEO Uyumlu Olmalı mı?
Landing page yalnız reklam kampanyası için kullanılacaksa organik sıralama her zaman ana hedef olmayabilir.
Ancak sayfanın organik trafik kazanması planlanıyorsa SEO baştan düşünülmelidir.
Bu durumda:
– search intent, – title, – H1, – içerik kapsamı, – URL, – internal linking, – indexlenebilirlik, – canonical, – performansbirlikte ele alınmalıdır.
SEO Landing Page ile Reklam Landing Page Aynı mı?
Her zaman değil.
| Kriter | Reklam Landing Page | SEO Landing Page |
|---|---|---|
| Ana Hedef | Conversion | Organic visibility + conversion |
| Trafik | Paid | Organic |
| İçerik | Kampanyaya göre daraltılabilir | Search intent’i kapsamlı karşılamalı |
| Internal Link | Daha sınırlı olabilir | Site mimarisine bağlı olmalı |
| Index | Projeye göre | Genellikle indexlenebilir |
| Ömür | Kampanya bazlı olabilir | Daha kalıcı / evergreen |
Landing Page Anahtar Kelime Araştırması
Organik landing page hazırlanıyorsa anahtar kelime araştırması yalnız hacme göre yapılmamalıdır.
Örneğin:
web tasarım
ile:
kurumsal web tasarım ajansı
aynı intent’e sahip olmayabilir.
Hedef sorgunun SERP yapısı incelenmeli ve Google’ın kullanıcıya hangi sayfa tiplerini gösterdiği anlaşılmalıdır.
Landing Page Index mi Noindex mi Olmalı?
Bu konu landing page SEO’nun en sık gözden kaçan alanlarından biridir.
Her landing page’in Google indeksine eklenmesi gerekmez.
Indexlenebilir Landing Page
Sayfa:
– uzun vadeli kullanılacaksa, – özgün içerik taşıyorsa, – gerçek arama niyetini karşılıyorsa, – site mimarisinin parçasıysaindexlenebilir olarak değerlendirilebilir.
Noindex Landing Page
Sayfa yalnız:
– kısa süreli reklam kampanyası, – aynı içeriğin farklı reklam varyasyonu, – test URL’si, – özel segmentiçin oluşturuluyorsa ve organik arama değeri bulunmuyorsa `noindex` değerlendirilebilir.
Landing Page Teknik SEO Nasıl Yapılır?
Organik görünürlük hedeflenen landing page için teknik kontroller önemlidir.
Kontrol edilebilecek alanlar:
- 200 HTTP durum kodu,
- indexlenebilirlik,
- canonical,
- robots.txt erişimi,
- XML sitemap,
- title ve meta description,
- H1-H2 hiyerarşisi,
- internal linking,
- Core Web Vitals,
- mobil kullanım,
- HTTPS,
- structured data
olabilir.
Landing Page URL Yapısı
URL mümkün olduğunca:
– açıklayıcı, – kısa, – kalıcıolmalıdır.
Örneğin:
/landing-page-web-tasarim/
kullanıcı ve arama motoru açısından:
/page?id=48372&utm_campaign=x
gibi anlamsız bir ana URL’den daha açıklayıcıdır.
Canonical
A/B test veya kampanya varyasyonlarında çok benzer URL’ler kullanılabiliyorsa canonical yapısı ayrıca kontrol edilmelidir.
Ancak canonical:
duplicate içerik sorununu gizlemek için rastgele kullanılan bir etiket
olmamalıdır.
Landing Page Internal Link Almalı mı?
Organik arama hedefleniyorsa evet.
Sayfanın site içerisinde mantıksal olarak ilgili sayfalardan bağlantı alması:
– keşfedilebilirliği, – konu ilişkisini, – kullanıcı yolculuğunudestekler.
Landing page, ana site mimarisinden tamamen kopuk bir orphan page olmamalıdır.
Organik landing page, teknik SEO ve site mimarisi birlikte planlanacaksa Dijintrum’un SEO Ajansı yaklaşımında SEO’nun tasarım tamamlandıktan sonra eklenen ayrı bir işlem yerine proje başlangıcından itibaren ele alınması daha sağlıklı bir temel oluşturur.
Landing Page GEO ve AI Search Uyumlu Nasıl Hazırlanır?
2026 itibarıyla kullanıcı keşfi yalnız klasik Google sonuçlarından oluşmuyor.
Kullanıcı ChatGPT veya Google’ın AI destekli arama sistemlerinde:
“B2B üretici firmalar için dönüşüm odaklı landing page hazırlayan bir web tasarım ajansı seçerken nelere dikkat etmeliyim?”
gibi uzun ve bağlamsal sorular sorabilir.
Bu nedenle landing page yalnız kısa anahtar kelimeye değil, kullanıcı sorusunun tamamına cevap verebilmelidir.
GEO Uyumlu Landing Page İçeriği
Sayfada:
– hizmetin ne olduğu, – kimin için olduğu, – hangi problemi çözdüğü, – sürecin nasıl çalıştığı, – hangi çıktıları sunduğu, – markanın kim olduğu, – doğrulanabilir deneyim ve kaynaklaraçık biçimde sunulmalıdır.
Answer-First Yaklaşımı
Kullanıcının temel sorusunu uzun pazarlama girişlerinin arkasına saklamayın.
Örneğin:
Landing Page Nedir?
Landing page, belirli bir trafik kaynağından gelen kullanıcıyı tek bir ana dönüşüm aksiyonuna yönlendirmek için tasarlanan özel web sayfasıdır.
Ardından kapsamlı açıklama yapılabilir.
AI İçin Özel Schema Gerekli mi?
Google, AI Overviews ve AI Mode için ayrı bir AI schema veya özel markup gerekmediğini açıkça belirtmektedir.
Daha önemli olan:
– sayfanın indexlenebilir olması, – önemli bilgilerin metin olarak erişilebilir olması, – iç linklerin bulunması, – iyi kullanıcı deneyimi, – structured data’nın görünür içerikle eşleşmesigibi temel SEO uygulamalarıdır.
ChatGPT Search İçin Landing Page
ChatGPT Search görünürlüğü hedefleniyorsa herkese açık sayfaların OAI-SearchBot tarafından erişilebilir olması ayrıca kontrol edilebilir.
Ancak:
“OAI-SearchBot’a izin verdim, ChatGPT beni önerecek.”
şeklinde doğrudan bir ilişki yoktur.
Görünürlük garanti edilemez.
Bu alanı teknik erişim, entity, kaynaklandırılabilir içerik ve AI referral ölçümüyle birlikte ChatGPT Aramalarında Nasıl Görünür Olurum? rehberimizde detaylı biçimde ele alıyoruz.
Landing Page A/B Test Nasıl Yapılır?
A/B test, iki farklı varyasyonun performansını gerçek kullanıcı davranışı üzerinden karşılaştırmaya yardımcı olur.
Örneğin:
Versiyon A: “Teklif Al”
Versiyon B: “Ücretsiz Proje Analizi İstiyorum”
test edilebilir.
Neler Test Edilebilir?
Problem odaklı ve sonuç odaklı iki farklı değer önerisi karşılaştırılabilir.
Kullanıcının aksiyonu nasıl algıladığını görmek için farklı CTA ifadeleri denenebilir.
Daha kısa form ile lead kalitesi yüksek daha detaylı form karşılaştırılabilir.
Referans veya vaka bölümünün konumu farklı varyasyonlarda test edilebilir.
A/B Testte Aynı Anda Her Şeyi Değiştirmeyin
Versiyon A’da:
– başlık, – görsel, – form, – CTA, – fiyataynı anda değiştirilirse sonucun hangi değişiklikten kaynaklandığını anlamak zorlaşır.
Test hipotezi açık olmalıdır.
Düşük Trafikte A/B Test Mantıklı mı?
Çok düşük trafik alan sayfalarda testin anlamlı veri üretmesi uzun sürebilir.
Bu durumda önce:
– kullanıcı görüşmeleri, – heatmap, – session recording, – form drop-off, – satış ekibi geri bildirimigibi nitel verilerle sorunları tespit etmek daha yararlı olabilir.
Landing Page Performansı Nasıl Ölçülür?
Yalnız toplam ziyaret sayısı landing page başarısını göstermez.
Sayfaya gelen toplam trafik.
Kullanıcının sayfayla gerçek etkileşimi.
Ana dönüşüm çağrısının tıklama performansı.
Başlatılan formların tamamlanma performansı.
Ziyaretin hedef aksiyona dönüşme oranı.
Reklam maliyetinin oluşan lead’e oranı.
Gerçek müşteri olma ihtimali bulunan talep.
Lead’in gerçek satışa veya randevuya dönüşümü.
Landing page ve kampanyanın ticari çıktısı.
GA4’te Hangi Eventler Takip Edilebilir?
Proje özelinde:
– form_start, – form_submit, – generate_lead, – phone_click, – whatsapp_click, – book_appointment, – purchase, – file_downloadgibi eventler oluşturulabilir.
Event isimlendirmesi kullanılan analytics altyapısına göre standartlaştırılmalıdır.
UTM Parametreleri
Kullanıcının:
– Google Ads, – Meta, – LinkedIn, – e-posta, – influencergibi hangi kaynaktan geldiğinin anlaşılması için UTM sistemi kullanılabilir.
Özellikle lead verisi CRM’e aktarılıyorsa kampanya kaynağını lead kaydıyla eşleştirmek güçlü attribution sağlar.
Landing Page ve CRM Neden Birlikte Çalışmalı?
Landing page:
100 form gönderimi
oluşturmuş olabilir.
Ancak bunların:
– kaçı gerçek müşteri, – kaçı yanlış numara, – kaçı uygun olmayan talep, – kaçı teklif aldı, – kaçı satışa dönüştübilinmiyorsa dönüşüm optimizasyonu eksik kalır.
Lead Lifecycle
Daha güçlü ölçüm modeli:
Visitor → Lead → Qualified Lead → Opportunity → Customer
şeklindedir.
Offline Conversion
B2B, emlak, eğitim, sağlık turizmi ve hizmet sektörlerinde satış çoğu zaman web sitesinde gerçekleşmez.
Örneğin:
Google Ads → Landing Page → Form → Telefon Görüşmesi → Teklif → Satış
şeklinde ilerleyebilir.
Bu nedenle yalnız formu conversion olarak görmek reklam algoritmasına eksik kalite sinyali verebilir.
Sektöre Göre Landing Page Nasıl Değişir?
| Sektör | Ana Dönüşüm | Kritik Alan |
|---|---|---|
| B2B | Teklif / Demo | Çözüm, vaka, teknik kapsam |
| E-Ticaret | Satış | Ürün, fiyat, güven, teslimat |
| Eğitim | Başvuru / Seviye Testi | Program, eğitmen, tarih |
| Emlak | Bilgi Talebi | Proje, lokasyon, görseller |
| SaaS | Demo / Trial | Ürün ekranı, entegrasyon, use-case |
| Etkinlik | Kayıt | Tarih, program, konuşmacılar |
| Yerel Hizmet | Telefon / WhatsApp | Hizmet alanı, hız, güven |
Google Ads Landing Page ile SEO Landing Page Birlikte Kullanılabilir mi?
Evet.
Aynı hizmet için:
evergreen organik hizmet sayfası
ve:
kampanyaya özel reklam landing page’i
ayrı amaçlarla kullanılabilir.
Örneğin:
organik URL:
/web-tasarim-ajansi/
kalıcı hizmet bilgisi sunarken;
kampanya URL’si:
/kurumsal-web-tasarim-teklif/
belirli Google Ads kampanyasına özel bir mesaj ve teklif sunabilir.
Ancak iki sayfanın organik olarak aynı search intent’i hedefleyip birbirleriyle yarışmaması gerekir.
WordPress Landing Page Nasıl Yapılır?
WordPress landing page projelerinde:
– Gutenberg, – Elementor Pro, – özel tema, – custom block, – custom templatekullanılabilir.
Araç seçiminin tek kriteri tasarım kolaylığı olmamalıdır.
Şunlar ayrıca değerlendirilmelidir:
– sayfa hızı, – kod yükü, – form entegrasyonu, – responsive kontrol, – A/B test imkanı, – CRM entegrasyonu, – bakım kolaylığı.Elementor ile Landing Page Yapılır mı?
Evet.
Elementor Pro özellikle hızlı kampanya üretimi ve farklı landing page varyasyonları oluşturmak için kullanılabilir.
Ancak:
– gereksiz widget, – büyük DOM, – çok sayıda eklenti, – ağır animasyon, – kontrolsüz third-party scriptsayfa performansını olumsuz etkileyebilir.
Tasarım tamamlandıktan sonra teknik optimizasyon ayrıca yapılmalıdır.
Hazır Landing Page Şablonu mu Özel Tasarım mı?
Hazır şablon daha hızlı olabilir.
Ancak şablon markanın:
– hedef kitlesine, – teklifine, – ürününe, – içerik miktarına, – dönüşüm modelineuygun değilse kullanıcı yolculuğunu şablona uydurmak zorunda kalabilirsiniz.
| Kriter | Hazır Şablon | Özel Tasarım |
|---|---|---|
| Yayın Hızı | Daha hızlı olabilir | Planlama gerektirir |
| Marka Uyumu | Sınırlı olabilir | Yüksek |
| UX | Şablona bağlı | Kullanıcıya göre tasarlanır |
| Geliştirilebilirlik | Altyapıya bağlı | Proje gereksinimine göre |
| CRO | Genel yapı | Teklife özel sistem |
Landing Page Web Tasarım Fiyatları Neye Göre Değişir?
Landing page fiyatı yalnız sayfa uzunluğuna göre belirlenmez.
Fiyatı etkileyebilecek başlıca faktörler:
- Özel tasarım ihtiyacı,
- wireframe ve UX çalışması,
- içerik üretimi,
- özel görsel veya video,
- form yapısı,
- CRM entegrasyonu,
- API entegrasyonu,
- ödeme sistemi,
- çok dilli yapı,
- A/B test varyasyonları,
- tracking kurulumu,
- özel yazılım
olabilir.
Basit:
başlık + ürün + CTA
landing page’i ile:
çok adımlı form + CRM + takvim + dinamik içerik + ödeme + A/B test
içeren proje aynı kapsamda değildir.
Profesyonel Landing Page Tasarım Süreci Nasıl İlerler?
Hedef kitle, reklam kanalları, mevcut performans, ürün/hizmet ve ana dönüşüm netleştirilir.
Rakip landing page’ler, SERP, teklifler ve kullanıcının karar aşamasındaki temel soruları incelenir.
Hero, fayda, kanıt, süreç, form, SSS ve CTA alanlarının sayfadaki sırası oluşturulur.
Reklam mesajıyla uyumlu başlıklar, değer önerisi, açıklamalar ve CTA metinleri hazırlanır.
Markanın tasarım sistemi korunarak mobil ve masaüstü kullanıcı akışları hazırlanır.
Sayfa WordPress veya uygun altyapıda geliştirilir; formlar ve entegrasyonlar tamamlanır.
Ana dönüşüm, form, WhatsApp, telefon ve gerekli diğer eventler ölçülebilir hale getirilir.
Mobil, form, hız, event, hata mesajları ve temel teknik SEO kontrolleri tamamlanır.
Kullanıcı ve satış verileri toplandıkça sayfa varsayımlar yerine gerçek performansa göre geliştirilir.
Landing Page Tasarımında En Sık Yapılan Hatalar
| Hata | Neden Problem? |
|---|---|
| Reklamı ana sayfaya göndermek | Kullanıcı yeniden hizmet aramak zorunda kalabilir |
| Belirsiz hero başlığı | Kullanıcı ne sunulduğunu anlayamaz |
| Çok fazla farklı CTA | Karar yükünü artırabilir |
| Gereksiz uzun form | Form sürtünmesini artırabilir |
| Yalnız tasarıma odaklanmak | Mesaj, teklif ve kullanıcı niyeti zayıf kalır |
| Mobil deneyimi sonradan yapmak | Mobil trafik verimsizleşebilir |
| Ağır video ve animasyon | Sayfa performansı düşebilir |
| Sahte sayaç ve yorum | Marka güvenini zedeler |
| Form sonrası süreci açıklamamak | Kullanıcı ne olacağını bilemez |
| Tracking kurmadan yayına almak | Kampanya sonucunun nedeni ölçülemez |
| Yalnız CPL ölçmek | Lead kalitesi ve satış görünmez |
| Her kampanya varyasyonunu indexlemek | Benzer URL’ler organik karmaşa oluşturabilir |
| SEO landing page’i orphan bırakmak | Keşfedilebilirlik ve site ilişkisi zayıflar |
| GEO için yapay metin doldurmak | İçerik kullanıcı değerini kaybeder |
| A/B testte her şeyi değiştirmek | Sonucun hangi değişkenden geldiği anlaşılamaz |
Landing Page Web Tasarım Kontrol Listesi
Landing Page Hakkında Sıkça Sorulan Sorular
Landing page nedir?
Landing page Türkçesi nedir?
Landing page web tasarım nedir?
Landing page nasıl yapılır?
Landing page nasıl olmalı?
Landing page ile web sitesi arasındaki fark nedir?
Landing page ile ana sayfa arasındaki fark nedir?
Landing page’de menü olmalı mı?
Landing page SEO yapılır mı?
Landing page indexlenmeli mi?
Landing page Google Ads için önemli mi?
Her Google Ads kampanyası için ayrı landing page gerekir mi?
Landing page formunda kaç alan olmalı?
Landing page mobil uyumlu olmak zorunda mı?
Landing page ne kadar uzun olmalı?
Landing page dönüşüm oranı kaç olmalı?
Landing page A/B test nedir?
Landing page WordPress ile yapılabilir mi?
Landing page Elementor ile yapılabilir mi?
Landing page için ayrı domain gerekir mi?
Landing page GEO uyumlu olabilir mi?
Landing page ChatGPT aramalarında görünebilir mi?
Landing page tasarımı ne kadar sürer?
Landing page web tasarım fiyatı ne kadar?
Landing Page’i Güzel Bir Ekrandan Dönüşüm Sistemine Dönüştürün
Landing page web tasarım yalnızca tek sayfalık bir arayüz hazırlamak değildir. Kullanıcının reklama tıkladığı andan form, WhatsApp, randevu veya satın alma aksiyonuna kadar geçen bütün yolculuğun planlanmasıdır.
Güçlü bir landing page:
doğru trafik + doğru mesaj + doğru teklif + doğru UX + doğru CTA + doğru ölçüm
bileşenlerini aynı sayfa içerisinde buluşturur.
Dijintrum’da landing page projelerini yalnız tasarım gözüyle değerlendirmiyoruz. Reklam kaynağını, kullanıcı niyetini, UI/UX’i, WordPress geliştirmeyi, teknik SEO’yu, form ve CRM akışlarını ve dönüşüm ölçümünü aynı dijital büyüme sistemi içerisinde planlıyoruz.
Böylece hedef yalnız:
“Sayfa yayına girdi.”
değil;
“Sayfa doğru kullanıcıdan ölçülebilir iş sonucu üretiyor mu?”
sorusunun cevabını geliştirmek olur.