Kurumsal kimlik, işletmenin, kurumun, markanın aslında bir isme sahip olan her türlü oluşumun kurumsallaşmadaki ilk adımlarıdır diyebiliriz. Kurumsal kimlik süreçleri kısa, orta ve uzun vadede markanızı direkt olarak etkileyen unsurların başında gelmektedir. Peki bu kadar önemli olan kurumsal kimlik nedir?
Kurumsal Kimlik Nedir?
Kurumsal kimlik, işletmenin, kurumun, kuruluşun, markanın kime veya ne ne olduğunu anlamımızı sağlayan tanıtıcı görsel göstergelerin tamamıdır. Kurumsal kimlik başlığı altında adlandırılan bu görsel araçlar, markanın kendini dışardan nasıl görünmesini istediğiyle ilgili olarak tasarlanır ve oluşturulur. Aslında kurumsal kimlik aynı zamanda markanın dışarıya karşı duruşunun temsilidir.
Marka olabilmek için en büyük süreçlerin başında kurumsal kimlik adımlarını tamamlamak geçiyor. Kurumsal kimliğinizi sizi yansıtan düzeyde etkili bir şekilde tasarlayabilirseniz ulaşmak istediğiniz hedefe hızlı şekilde ulaşarak etkili sonuçlar alırsınız. Kurumsal kimliği özetlemek gerekirse, kurumsal iletişim, kurumsal davranış ve sizi yansıtan görsel göstergelerin bir araya gelmesiyle ortaya çıkan imajdır. Kurumsal imajınızın etkileyici ve olumlu olması markanızın itibarı, bilinirliği ve prestiji açısından önemlidir.
Kurumsal Kimlik Neden Önemlidir?
Dijital ortamların gelişmesiyle birlikte rekabet dünyasında markaların öne çıkması ve fark edilebilir olması zor bir hale geliyor. Tam bu noktada markanızın rakiplerinize oranla dikkat çekici ve ulaşılabilir olması gerekiyor. Diğer bir ifadeyle kurumsal kimliğinizi tamamlayıp dijital pazarlamaya önem vermeniz gerekmektedir. Kurumsal kimliği oluşturan birçok başlık vardır. Bunlar;
- Marka İsmi
- Logo ve Semboller
- Font & Renkler
- Kurumsal Yazı Tipi ve Karakterleri
- Kartvizit & Broşür & Basılı Diğer Unsurlar
- Fatura & Makbuz & Antetli Kâğıt
- Zarf Çeşitleri
- Sosyal Medya Kiti
- Kurumsal Banner ve Görsel İçerikler
- Ürün Etiketleri
- Kaşe & Belge & İlanlar
- Kişisel Ürünler (Rozet, Anahtarlık, Kalemlik, Kartlık, Bardak, Duvar Saati, Kitap Ayracı, Magnet, Hesap Makinesi, Mendil, Şapka vs.)
- Tabelalar ve Fiziksel İşaretçiler
- Belgeler ve Belge Tasarımları
- Mail İmzası
- Sunum ve Diğer Şablonlar
- Ambalaj Tasarımları
Yukarda listelemiş olduğumuz tüm başlıklar ayrı ayrı ve bütün olarak farklı önemlere sahiptir. Bütünlüğü korumak ve tam anlamıyla kurumsal bir imaj sergilemek isteyen bir markanın yukarıdaki başlıkları tamamlaması gerekiyor. Baktığınızda poşet tasarımı basit bir çalışma gibi görülebilir ama her bir aracın kimlere ulaştığını bilemezsiniz. Kurumsal kimlik araçları reklam açısından da oldukça önemlidir. Promosyon olarak dağıtılan ürünler veya kurumsal imaj açısından oluşturduğunuz görsel tasarımlı araçlar büyük kitlelere ulaşabilir. Bu noktada marka bilinirliği ve erişilebilirliği artmaktadır.
Kurumsal Kimlik Nasıl Oluşturulur?
Başarılı bir kurumsal kimlik oluşturmak markanın hedefleri açısından oldukça önemlidir. Hedef kitlenize ulaşmak ve ilerleyen zamanda dijital pazarlama çalışmalarınızın etkili biçimde işleyebilmesi için kurumsal kimliğinizi düzgün oluşturmanı gerekiyor. Peki kurumsal kimlik nasıl oluşturulur?
Marka İsminin Oluşturulması
Marka adı, kurumsal kimliğin oluşturulmasındaki ilk adımdır. Güçlü bir marka adına sahip olmak başarıyı yakalamanıza çok yardımcı olacaktır. Marka adınızı belirlerken akılda kalıcı ve kolay telaffuz edilebilmesi önemlidir. Görsel ögelerle destekleyeceğiniz marka adınızın tüm çalışmalarla uyumlu olması gerekmektedir.
Logo Tasarımı
Marka adını belirledikten sırada markanın logosunu tasarlamak yer alıyor. Marka logosu en az marka ismi kadar önemlidir. İyi bir marka imajı yakalamak istiyorsanız marka adınızı ve amacını yansıtan bir logo tasarlamanız gerekmektedir. Markalaşma sürecini hızlandıran logo tasarım açısından estetik durmalıdır. Logo tasarımı yaparken dikkat etmeniz gereken; logonun sahip olacağı renkler, yazı fontları ve yarattığı etkidir. İyi hazırlanmış bir logo tasarımı ürün veya hizmetlerinizin daha fazla ilgi görmesini sağlar. Bu noktada logo hazırlama esnasında uzman grafik tasarım ekipleriyle çalışmanız oldukça önemlidir.
Marka Sloganı Oluşturma
Markanızın sloganını belirlerken sizi en iyi yansıtacak sloganı bulmalısınız. Marka sloganı kurumsal kimliği güçlenmesi açısından önemli bir faktördür. Marka sloganı hizmetinizi veya amacını kısa bir şekilde anlatmak için en iyi araçtır. Unutmayın kurumsal kimliğiniz güçlendikçe pazarda tutunmanız ve Pazar potansiyeliniz artacaktır.
Diğer Kurumsal Kimlik Ögeleri
Yukarıda belirttiğimiz temel taşların yanında kurumsal kimliğinizi destekleyen yardımcı ögeler vardır. Bu yardımcı ögeler tek başına çok önemli gibi görünmeme bile birleştiğinde kurumsal kimliğinizin güçlenmesinde oldukça önemlidir. Bu ögeler;
- Kartvizitler
- Kataloglar
- Tabela ve Tanıtım Video/Filmler
- Broşür & Dergi Tasarımları
- Banner Çalışmalar
- Reklam Çalışmaları
- Sunum ve Diğer Şablonlar
- Etiketler
Kurumsal kimliğinizi güçlendirecek her türlü çalışmayı hazırlamak Pazar potansiyeli açısından oldukça önemlidir. Kurumsal kimlik markalaşma sürecinin en önemli faktörlerinden bir tanesidir. Markanızın imajını ve hedefini yansıtmak istiyorsanız bahsettiğimiz kurumsal kimlik ögelerine önem vermeniz gerekmektedir. Kurumsal kimliğinizin başarılı şekilde oluşturulması için tüm bu adımların doğru şekilde hazırlanması gerektiğini unutmamalısınız.
