Google, sayfa URL’sini arama motoru sonuç sayfasında (SERP) başlık etiketinin üzerinde görüntüler. Ancak URL’leri okumak kolay değildir. Çoğu kullanıcı URL’yi direkt atlayarak başlığa odaklanır. Ancak mobil arama sonuçlarında Site Adlarının kullanıma sunulmasıyla Google, kullanıcıların mobil SERP’lerde web sitelerini tanımlamasını kolaylaştırıyor. Yapılandırılmış veriler siteler için oldukça önemlidir.
Google’ın SERP’sindeki dikkate değer güncellemeler şunlardır:
• Site Adı . Google, web sitesinin adını URL’nin ve sayfa başlığının üzerinde göstermek için çeşitli kaynaklar kullanacaktır.
• Site simgesi . Google, 2019’da mobil arama sonuçlarında favicon’ları görüntülemeye başladı. Google, simge boyutu hakkında artık en az 48px kullanılmasını öneriyor.
• Reklamlar . Google, mobil arama sonuçlarındaki reklamlarda bir “Reklamlar” etiketi görüntüler. “Sponsorlu” etiketi artık onun yerini alıyor.
Bu değişiklikler kullanıcı deneyimini geliştirir. Örneğin, site adları ve favicon’lar, kullanıcıların web sitelerini tanımasını daha rahat hale getirir. Kullanıcılar ayrıca mobil cihazlarda “Sponsorlu” ifadesini “Reklamlar”dan daha iyi tespit edebilir.
Ama önce “yapılandırılmış veri nedir?” Ardından, site adınızı ve favicon’unuzu mobil arama sonuçlarında görüntülemek için web sitenize nasıl yapılandırılmış veri ekleyeceğinizi öğrenmelisiniz.
Bu web sitesi optimizasyon tekniği , yalnızca mobil marka görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda marka bilinirliğinizi artırmada ve mobil pazarlama kampanyalarını geliştirmenize de yardımcı olabilir.
Gördüğünüz gibi, yalnızca Google’da nasıl 1. sırada yer alacağınızı düşünerek mobil SEO’dan ve mobil arama sıralamasını yükseltmekten daha fazlası var. Ayrıca, tıklama oranlarını ve organik trafiği artırmak için site adlarını ve favicon’ları kullanarak görünürlüğü artırmak istiyorsunuz.
Yapılandırılmış Veri Nedir?
Yapılandırılmış veriler, Google’a bir sayfanın ne hakkında olduğunu ve sayfa içeriğini nasıl sınıflandıracağını söyleyen standartlaştırılmış bir biçimdir. Örnek olarak bir tarif sayfasını düşünün. Yapılandırılmış verilerin kullanılması, içerikler, pişirme süresi, kaloriler vb. hakkında daha açık bilgiler sağlamaya yardımcı olur.
Özünde, yapılandırılmış veriler, bir sayfanın anlamına ilişkin açık bilgiler ve ipuçları sağlayarak Google’a yardımcı olur. Ayrıca, bir sayfanın özel arama sonucu özelliklerinde ve geliştirmelerinde görünmesini de sağlayabilir.
Yapılandırılmış verilerin etki faktörü sıralaması olmasa da , SERP’lerin zengin snippet’lerinde görünerek markaların rakiplerine üstünlük sağlamasına yardımcı olabilir . Örneğin, bir tarif aramayı deneyin; arama sonuçlarının üstünde, geleneksel arama sonuçlarından önce resimler, pişirme süresi, malzemeler ve diğerlerini içeren bir Tarif parçacığı göreceksiniz.
Yapılandırılmış Veri Nedir sorusuna kısaca şöyle cevap verebiliriz; yapılandırılmış veriler, arama motorlarının anlayabileceği şekilde oluşturulan içeriklerin belirli bir biçime sahip olduğu koddur. Arama motorları kodu okur ve arama sonuçlarını daha zengin bir şekilde görüntülemek için kullanır. Oluşturulan kod parçasını kolaylıkla sitenize ekleyebilirsiniz.
Yapılandırılmış Verileri Web Sitenize Nasıl Eklersiniz?
Bir web sayfasına yapılandırılmış veri eklemek, HTML’yi düzenleyerek yapılabilir. Ancak bu işlem sadece teknik bilgisi olanlara mahsustur. Buna rağmen, özellikle birçok sayfa ve gönderi yayınlarken sıkıcıdır. Bu nedenle, çoğu web sitesi artık yapılandırılmış verileri otomatik olarak oluşturmak için bir CMS eklentisi veya eklentisi kullanıyor.
İşte WordPress kullanıcılarının hızlı ve zahmetsizce yapılandırılmış veri eklemesi için iki popüler eklenti.
• Schema – Hepsi Bir Arada Schema
• WP ve AMP için Şema ve Yapılandırılmış Veri
• Schema
Bağımsız eklentiler yerine, çoğu WordPress kullanıcısı birkaç inanılmaz SEO eklentisinden birini kullanır. Örneğin bu üçü, yapılandırılmış verileri işaretleyen yerleşik özelliklere de sahiptir.
• Yoast SEO
•All In One SEO
• Rank Math SEO
Eklentilerle ilgili not edilmesi gereken bir nokta da, ücretsiz olmasına rağmen, kullanıcıların premium özelliklerin kilidini açmak için bir ücret (bir kerelik veya abonelik) ödemesi gerektiğidir. Örneğin, yapılandırılmış verilerde, gelişmiş özellikler genellikle daha fazla kategori içerir. Çoğu küçük web sitesi için bu özellikler gerekli değildir. Ancak aylık olarak yüz ila binlerce makale yayınlayan büyük kuruluşlar, bu gelişmiş özellikleri kullanmayı düşünmek isteyebilir.
Yapılandırılmış Verilerin Faydaları
• SERP’lerde Görünürlüğü İyileştirin
Yapılandırılmış veriler, Google’ın SERP’ler hakkında daha fazla bilgi görüntülemesine olanak tanır. İşletmeler için bu, arama sonuçları sayfalarında daha iyi mobil marka gösterimi anlamına gelir.
• Kullanıcı Arama Amacını Gerçekleştirmeye Yardımcı Olun
Arama sonuçlarındaki zengin snippet’ler, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri bulmalarını kolaylaştırır. Bu nedenle, web sayfalarını sınıflandırmak için yapılandırılmış verileri kullanmak, kullanıcı arama deneyimini iyileştirmeye yardımcı olur.
• Marka Bilinirliğini ve İtibarını Artırın
Mobil SEO’nun amacı, mobil arama sıralamasını iyileştirmektir. Bu arada yapılandırılmış veriler, site adlarının belirlenmesine yardımcı olarak site adlarını daha fazla kullanıcı tarafından tanınır hale getirir.
Google, Siteyi Nasıl Tanımlar?
Site adınızın Google’ın mobil SERP’lerinde görünmesini sağlamanın anahtarı, Google Arama’nın bir site adını nasıl tanımladığını anlamaktır. Google, genellikle bir ana sayfada site adını şu kaynaklardan arar:
• Web sitesi yapılandırılmış verileri
• <title> öğelerindeki içerik
• <h1>, <h2>, <h3> vb. gibi başlık öğeleri
• Açık Grafik Protokolü (örn:site_adı)
Bir site adının, arama sonucunun kaynağını temsil etme ve açıklama niyetinde olduğunu unutmayın. Bu nedenle, Google’ın otomatik site adı oluşturma işlemi, bir sitenin içeriğini ve web’de herhangi bir yerden gelen harici referansları da dikkate alır.
Marka Bilinirliğini Ve Mobil Pazarlama
Ahrefs’e göre web sayfalarının yüzde 90,63’ü Google’dan organik trafik oluşturmuyor, yüzde 66,31’inde ise gelen bağlantı yok. Birçok web sitesinde mobil SEO gibi herhangi bir web sitesi optimizasyon planı bulunmadığından, bu rakamlar anlaşılabilir. Ayrıca, arama motoru sıralamasını iyileştirmek isteyenlerin çoğu, arama amacına ve yüksek değerli sayfalara/gönderilere odaklanan sağlam bir içerik pazarlama stratejisine yatırım yapmaz.
Bir sayfa üst sıralarda yer alsa bile diğer sayfalarla rekabet etmek zorundadır. Bu nedenle, Google’ın site adını görüntülemesini sağlamak, birine URL’yi görüntülemeye devam eden diğerlerine göre zaten bir rekabet avantajı sağlar. Bir etki faktörü sıralaması olarak, site adlarının mobil arama sıralamasını etkilemesi pek olası değildir. Ancak yapabileceği şey, tıpkı başlık etiketleri gibi kullanıcıların dikkatini çekmektir. Bu şekilde, mobil marka görünürlüğünü artırmaya yardımcı olarak işletmelerin marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olurlar.
Site Adlarını SEO Optimizasyonuna Dahil Et
Artık daha fazla insan mobil cihazları kullandığından, arama motoru sıralamasını iyileştirmek için mobil pazarlama ve SEO‘ya daha fazla odaklanma ihtiyacı var . Ancak aynı zamanda site adları ve site simgeleri gibi diğer unsurları da ihmal etmemelisiniz. Etki faktörü sıralaması olarak önemli olmasalar bile, marka bilinirliğini ve farkındalığını artırmak gibi pazarlama yönlerinde çok önemli bir rol oynarlar.
Google’ın bir site adını belirlemesine yardımcı olmak için yapılandırılmış verileri kullanmak kolaydır. Ancak HTML sayfalarını manuel olarak düzenlemek yerine bir eklenti veya eklenti kullanmak daha iyidir. Uzun vadede bu, yapılandırılmış verileri işaretlemek için harcanan zamanı ve kaynakları azaltmaya yardımcı olabilir.
Sizin de markanız için Dijital Pazarlama ve SEO hizmetlerine ihtiyacınız varsa Dijintrum ekibi size bu konuda yardımcı olabilir. Aklınıza takılan her soru için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Bizi Instagram’dan takip etmeyi unutmayın.
