İster bir dijital pazarlama ajansından hizmet alın isterseniz de kendi sitenizi kendiniz yönetiyor olun. En güçlü pazarlama stratejilerini kullanmak sizi her zaman ayakta tutacaktır. Peki bu stratejiler arasında içerik pazarlamasını duymuşsunuzdur. İçerik pazarlamasının iyi bir strateji olmasının güçlü bir nedeni var.
Peki içerik pazarlaması tam olarak nedir? İçerik Pazarlamasının faydaları nelerdir? Gelin İçerik pazarlamasının sizlere neler kattığından biraz bahsedelim.
İçerik Pazarlaması Nedir?
Öncelikle içerik pazarlaması hakkında yaygın olan kavramları ve moda sözcükleri bir kenara bırakalım. İçerik pazarlaması aslında birkaç kavramdan oluşmaktadır:
- Hedef kitlenizde yankı uyandıran benzersiz, özgün ve alakalı içerik oluşturma ve yayınlama planıdır.
- Potansiyel müşterileri istedikleri faydayı sağlayarak sitenize çeken bir yöntemdir.
- Potansiyel müşterilerinize ihtiyaç duydukları durumu (marka bilinirliği) anlatan ve buna sahip olduğunuzu gösteren, markalaşmış ve tutarlı bir mesajlaşma stratejisidir.
İçerik kelimesi kendi başına uzunca bir yazıyı hak ediyor. Ancak basit şekilde anlatmak gerekirse, sosyal medya postlarınız, web siteniz, blog yayınlarınız, e-posta bültenleriniz, e-posta pazarlama metinleriniz, video içerikleriniz, reklam içerikleriniz ve adınızın geçtiği diğer her şey gibi, her zaman sizin ürününüz olmayan, markanızın dışarıya sunduğu şeylerdir.
İçerik pazarlama stratejisinde, harika içerik oluşturmak için bu iki kritik olayı yerine getirmeniz gerekiyor:
1: Oluşturduğunuz içeriğin ziyaretçilerinize ve okuyucularınıza değerli ve faydalı bilgiler sağlaması.
2: İçeriğinizin, hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu ürüne veya hizmete sahip olduğunuzu ikna etmesi gerekir.
İçerik Pazarlama Stratejisinin Avantajları
İçerik pazarlamasının ne olduğunu yukarda bahsettik. İçerik pazarlamasının birbirinden güzel pek çok avantajı bulunmaktadır. Gelin bu avantajları inceleyelim:
1: İçerik Pazarlaması Size Müşterileriniz Hakkında Bilgi Verir
İçerik stratejisinin ilk adımlarından bir tanesi, markanızın kişiliğini, yani markanızın iletmek istediği mesajları göndermek için kullanılan sesi oluşturmaktır.
Sağlam kurgulanmış bir içerik stratejisi, hedef kitlenizle otantik bir şekilde bağlantı kuran benzersiz bir bağlantı oluşturur. Markanızı somutlaştıracak kadar güvenilir, cana yakın ve farklı bir bağlantı kuran bu stratejiler size müşterileriniz hakkında bilgi verir. Peki bu bilgiler nelerdir?
- Müşterileriniz ürün veya hizmetlerinizden memnun mu?
- Hedef kitleniz sizden ne istiyor?
- Markanızı nasıl görüyorlar?
- Sizinle ne kadar ilgililer?
- Sorularınıza ne kadar cevap veriyorlar?
- Sizinle nasıl etkileşim kuruyorlar?
- Sizlere duygusal olarak ne besliyorlar?
- Yeni bir ürününüz onları nasıl etkiliyor?
- Sizinle ilgili haberler ne kadar ilgilerini çekiyor?
Bu ve daha fazla sorunun cevabını ve ayrıca nabız ölçmek için kullanabileceğiniz birçok bilgiyi müşterileriniz, oluşturduğunuz içerikler sayesinde sizlere verebilir.
2: İçerik Pazarlaması Daha Görünür Hale Getirir
Doğru şekilde ve sürekli içerik üretimi & pazarlaması size çok sayıda trafik sağlayacaktır. Farklı içeriklerden etkileşim alan ziyaretçiler sizi, markanızı ve hizmetlerinizi tanıyacak. Bu sayede marka bilinirliğinizin artmasının yanı sıra markanız dijital platformlar daha görünür olacaktır.
İçerik pazarlamasının iki unsuru sizi daha görünür kılacaktır:
- İçerik Miktarı: Dijital platformlara ne kadar çok şey koyarsanız, potansiyel müşterinin sizi ziyaret etme şansı o kadar artar.
- Teknik Taktikler: İçerik pazarlamacıları, ziyaretçileri içeriğinize çekmek için spesifik stratejiler kullanılır. Tetikleyici başlıklar ve SEO veya arama motoru optimizasyonu gibi uygulamalar buna bir örnektir.
3: İçerik Pazarlaması Bilinçli Bir Tüketici Tabanı Oluşturur
İçerik pazarlamasının bir diğer avantajı, müşterileriniz satış hunisinin hangi aşamasında hangi bilgileri istediğini keşfederek onlara bu bilgiyi aktarmaktır.
İçeriğinizdeki yüksek kalitede ve doğru kaynaklı bilgileri paylaşmayı öncelik haline getirirseniz, yalnızca birkaç müşterinin ürününüzün veya sektörünüzün küçük bir bölümünü öğrenmesine yardımcı olmuyorsunuz. Aynı zamanda son kullanıcılarınızın (genel olarak tüketicilerin) daha bilgisi olmasını sağlıyorsunuz.
Oluşturduğunuz bu etki sizi daha iyi hale getirir:
- Şeffaf markalar, yüksek otoriteye sahip bilgiler içeren yararlı içerikler ortaya çıkarır.
- Potansiyel müşteriler bu içeriği görerek ihtiyaç duyduğu ürünler hakkında daha fazla bilgi edinir.
- Bu bilgiler ışığında mevcutta olan en iyi ürünü seçerler. Standartlarını karşılayan bir ürün bulamadıklarında, pazardaki alternatiflerden neyin eksik olduğunu bağlı oldukları markaya açıkça iletirler.
Bilgili ve donanımlı bir tüketici tabanına sahip olmak, markanızı paranın satın alabileceği en iyi ürünü ortaya koymaya çalıştıran zorunlu bir olgu oluşturur.
4: İçerik Pazarlaması, Müşterilerinize Hizmet Etmek İçin Size Fırsat Tanır
Potansiyel bir müşteri, markanızın anahtar kelimelerinden birini aradığında ve yüksek otoriteye sahip listenizi, bilgi grafiğinizi veya nasıl yapılır videonuzu keşfettiğinde, onların acil ihtiyaçlarını karşılamış olursunuz. Bilgi isterler ve içeriğinizi bunu onlara vermelidir.
Ayrıca içeriğinizi beğenseler, abone olsalar hatta bir satın alma işlemi de gerçekleştirseler tüketiciler, içeriğinize rastladıklarında araştırdıkları konuyu bir dahaki sefere düşündüklerinde markanızı hatırlayacaklardır. İhtiyaçlarını bir kez karşıladıysanız ve bu, sizin ürününüzün aynı şeyi tekrar yapabileceğine dair güvenlerini artırır.
5: İçerik Pazarlaması Özelleştirilebilir
İçerik pazarlaması, geleneksel pazarlamaya benzemez; 20-30 saniyelik bir TV reklamı, gazete reklamları veya yol kenarında görünen devasa panolarla sınırlı değilsiniz.
Aşağıdaki her şey için kurallar koyabailirsiniz:
- İçeriğiniz nasıl görünüyor?
- Markanızın somutlaştırmasını istediğiniz ton.
- Ne kadar çok (veya ne kadar az) yazmak, fotoğraflamak veya video koymak istiyorsunuz.
- Tartışmak istediğiniz konular.
İçerik pazarlamasında herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur. Ismarlama bir strateji oluşturma özgürlüğüne dahi sahipsiniz.
Dijintrum ile İçerik Pazarlamayı Keşfedin
İçerik pazarlamanın faydaları ortadadır. Müşteri tabanınıza alakalı, bilgilendirici ve kaliteli içerik yayınlamak, karlılığınızı ve görünür olmanızı artırır. Marka bilinirliğinize destek sağlar ve ayrıca çok daha fazlasını gerçekleştirebilirsiniz.
Yazının bu kısmına kadar içerik pazarlamasının gücüne ikna olduysanız, sektör bilgilerini ve içeriğin etkileşimini günümüzün en iyi markaları strateji geliştirme üzere kullanırlar. Büyümek ve marka yakınlığını artırma konusunda Dijintrum, ekibine güveniyor.
Markanız büyümeye hazır; Dijintrum yardıma hazır.
Daha fazla bilgi için “İçerikler” sayfamızı ziyaret edebilirsiniz. Aynı zamanda Instagram ve LinkedIn’den bizleri takip edebilirsiniz. Sağlıklı günler dileriz…
